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发布时间:2019-03-26

原标题:网之易公关总监:《炉石传说》如何利用电竞和综艺营销

这种善意,兴许是身为班长的责任所在,但他好歹能够主动做出表示,丁宁不愿意用有色眼镜看他。

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有不少唯恐天下不乱的媒体,在发布了这么个消息的同时,刻意配上了历届最强新声和青年歌手大赛的负面新闻链接,甚至直接提及了历届最强新声的种种非议,其意昭然。
叶扬的心中微微一动,嘴角突然闪过一丝笑意,将手中的彩票递给他说道:“既然如此,那我们就不开这最后一张彩票了,说不定什么都没有。”

千仞雪却是停了下来,悬浮在大地深处,强烈的金色火焰再次出现在她身体周围,又一次排开了泥土。背后六翼舒展开来,一层层强烈的金光从天使神装和天使羽翼中爆发开来。千仞雪在地底大喝一声,手中天使圣剑高举,从她背后闪现出一个她本体的虚影,瞬间注入到天使圣剑之中。下一刻,强烈的金光已经从天使圣剑处迸发而出。

【17173新闻报道,转载请注明出处】

2018年1月30日,17173年度营销沙龙第四场在上海顺利举办,网之易公关总监孙健现场分享了《炉石传说》在电竞赛事方面的经验。

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电竞赛事对成熟产品的价值

我们希望让用户对产品产生好的印象,在成熟产品运营方面做了很多的尝试,包括电竞、线下路演、见面会等,整合下来性价比最高的我们认为是电竞。接下来我想谈一下,电竞对成熟产品有什么样的价值?我们做电竞这么多年的经验来看,总结三个方面:

第一,丰富社区文化,提高社区凝聚力。年轻人对电竞的赛事非常热爱,一些电竞主播和选手在产品推广的时候给予我们非常大的帮助。比如每次发拓展包的时候,我们会请主播解说,比我们活动达到的效果更好。

第二,电竞可以提高产品壁垒和影响力,对于一款成熟产品而言,当产品不能有更多更新的时候,通过社区文化的经营,玩家会对你的产品产生认可。

第三是交叉推广。一般我们做电竞比赛的时候会打广告穿插一些其他游戏的广告,拉动其他游戏。

炉石传说的电竞经验

炉石传说的电竞包括专门针对高校的高校青年赛,还有全民实力赛,只要是玩家都可以参加。渠道赛事上面是职业电竞赛事,包括公开赛、HCT等。再往上还做综艺节目等尝试。做比赛是其次,更多是通过比赛跟玩家建立情感上面的联系。

我们做电竞的同时,还做了非常多游戏综艺化的尝试,因为我们发现有时候游戏综艺节目的收视效果比纯电竞的效果要好,玩家之间可以商量,包括夫妻组合、好基友组合等等,他们商讨的内容都是玩家比较感兴趣的。

我们做这样的一档节目,是因为刚好找到契合点,把游戏和综艺捆绑一起向玩家介绍产品,对新手的带入有非常好的帮助。

【编辑:17173】

编辑:纯成

发布时间:2019-03-26 02:45:19

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责任编辑:华卓平

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